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艾瑞咨询报告，99页
目 录
I. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景............................................................................5
II. 研究方法..............................................................................................................................7
Ⅲ.概念定义..............................................................................................................................8
Ⅳ.报告摘要..............................................................................................................................9
Ⅴ.报告正文........................................................................................................................... 10
1. 移动增值业务分类及体系................................................................................................. 10
1.1. 移动增值业务定义及分类....................................................................................... 10
1.2. 移动增值业务体系.................................................................................................. 12
2. 中国移动增值业务发展环境及热点事件分析.................................................................... 13
2.1. 中国移动增值业务发展宏观环境分析.................................................................... 13
2.2. 2007 年中国移动增值市场热点事件分析................................................................ 15
3. 中国移动增值产业发展..................................................................................................... 16
3.1. 中国移动增值产业链构成及演变趋势.................................................................... 16
3.2. 中国移动增值产业发展周期分析............................................................................ 17
3.3. 影响中国移动增值产业发展的关键要素................................................................. 18
4. 中国移动增值市场发展现状............................................................................................. 20
4.1. 市场规模................................................................................................................ 20
4.2. 用户规模................................................................................................................ 22
5. 中国移动增值细分市场发展............................................................................................. 24
5.1. SMS 市场................................................................................................................. 24
5.1.1. SMS 市场发展现状分析................................................................................ 24
5.1.2. SMS 市场发展趋势分析................................................................................ 25
5.2. MMS 市场............................................................................................................... 28
5.2.1. MMS 市场发展现状分析............................................................................... 28
5.2.2. MMS 市场发展趋势分析............................................................................... 29
5.3. WAP 市场............................................................................................................... 31
5.3.1. WAP 市场发展现状分析............................................................................... 31
5.3.2. WAP 市场发展趋势分析............................................................................... 32
5.4. IVR 市场.................................................................................................................. 35
5.4.1. IVR 市场发展现状分析.................................................................................. 35
5.4.2. IVR 市场发展趋势分析.................................................................................. 36
5.5. CRBT 市场............................................................................................................... 39
5.5.1. CRBT 市场发展现状分析.............................................................................. 39
5.5.2. CRBT 市场发展趋势分析.............................................................................. 40
5.6. JAVA 市场.............................................................................................................. 43
5.6.1. JAVA 市场发展现状分析.............................................................................. 43
5.6.2. JAVA 市场发展趋势分析.............................................................................. 44
5.7. BREW 市场.............................................................................................................. 46
5.7.1. BREW 市场发展现状分析.............................................................................. 46
5.7.2. BREW 市场发展趋势分析.............................................................................. 48
6. 移动运营商增值业务运营分析.......................................................................................... 51
6.1. 中国移动增值业务分析.......................................................................................... 51
6.1.1. 运营业绩分析............................................................................................... 51
6.1.2. 运营策略分析............................................................................................... 53
6.2. 中国联通增值业务分析.......................................................................................... 55
6.2.1. 运营业绩分析............................................................................................... 55
6.2.2. 运营策略分析............................................................................................... 56
7. 未来移动增值市场发展趋势分析...................................................................................... 58
7.1. 移动增值市场发展趋势分析................................................................................... 58
7.2. 未来热点移动增值业务发展分析............................................................................ 59
7.2.1. 移动IM 发展分析......................................................................................... 59
7.2.2. 移动电邮发展分析....................................................................................... 65
7.2.3. 移动搜索发展分析....................................................................................... 70
7.2.4. 手机电视发展分析....................................................................................... 75
8. 中国移动增值业务发展建议............................................................................................. 81
8.1. 对运营商的建议..................................................................................................... 81
8.2. 对SP 的建议.......................................................................................................... 82
9. 2007 年移动增值用户调研核心数据.................................................................................. 83
9.1. 2007 年移动增值用户属性研究............................................................................... 83
9.1.1. 移动增值用户年龄分布................................................................................ 83
9.1.2. 移动增值用户学历层次................................................................................ 83
9.1.3. 移动增值用户月收入.................................................................................... 84
9.2. 2007 年移动增值用户使用行为研究....................................................................... 86
9.2.1. 移动增值用户月均移动资费支出................................................................. 86
9.2.2. 2007 年用户使用移动增值业务类别............................................................. 86
9.2.3. 2007 年用户获取移动增值服务的信息渠道.................................................. 87
9.3. 2007 年用户使用WAP 业务行为研究.................................................................... 89
9.3.1. 用户使用WAP 业务的原因......................................................................... 89
9.3.2. WAP 用户使用的服务类型........................................................................... 89
9.3.3. 影响用户选择WAP 网站的因素.................................................................. 90
9.3.4. 用户使用WAP 业务的频率和时间............................................................... 91
9.4. 奥运会对用户使用移动增值行为的影响................................................................. 94
9.4.1. 奥运对用户手机更换行为的影响................................................................. 94
9.4.2. 用户对奥运会相关移动增值业务的需求...................................................... 94
9.4.3. 用户对奥运无线广告形式和类型的接受度................................................... 95
法律声明............................................................................................................................... 98
[此贴子已经被作者于2009-1-7 8:26:18编辑过]
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