房地产商为什么收购媒体?

陈永苗/文

碧桂园主席杨国强竞购邵逸夫掌管的香港电视广播有限公司未果之际，内地又一房产大佬许荣茂也参与竞购。据世茂新闻发言人证实，作为世茂董事局主席的许荣茂如碧桂园董事局主席杨国强一样，也是以个人身份参与竞购TVB。

同为内地身价以百亿计的富豪、地产巨头，杨国强与许荣茂怎么会对TVB这样的传媒公司有如此强烈的兴趣？

由于目前房地产行业不断传出利空，杨国强许荣茂的收购行动被许多人士认定是房地产行业的一种信号，这一行业的风险可能在累积，房地产行业需要分散投资以避风暴。而且杨国强许荣茂是自己东挪西借来收购，更无法相信这不是财大气粗的冲动使然。从房地产到传媒，跨度极大。这肯定不是单纯的投资，而在谋求更大的话语权。

房地产是中国经济的支柱产业之一，而房地产经济带来的社会问题，是内政中的最大问题之一。房地产业严重依赖于没有理顺的经济政治框架，无法解决一些深度问题，积累下来的问题越来越多。那么理顺经济政治框架，不仅仅是国家政策的需要，也是房地产开发商的需要。近年来，房地产开发商涌现一些代言人，例如任志强(博客)、王石、冯仑、潘石屹(博客)。他们频繁通过媒体和网络发出声音，为房地产界的特殊利益辩护。按照他们的说法，房地产界的特殊利益与国家人民的普遍利益相一致。

房地产商不仅涌现代言人，而且还要掌握知名媒体作为喉舌。

房地产商间接控制媒体，很早就开始了，最早是通过投放广告，让媒体忌惮,自动过滤关于他们的负面新闻。后来干脆投资，因为有关政策的限制，只能控制经营，而对采编只能是间接影响。浙江广厦很早就开始了投资杭州一家报纸。如今两宗大收购，更是引起观察人士的注意和警惕。

培根说：“知识就是力量”。福柯却更进一步指出：“知识就是权力”。福柯在揭示现代社会的秘密的时候，发现了知识背后的权力关系和一个群体对另外一个群体的支配关系。话语权背后的权力结构中，强者对弱者形成控制关系。强者具有话语权，他们决定话语的内容，决定讨论题目的优先顺序和探讨内容，决定社会话语的语境，其实体现的是知识精英对社会的支配关系，反映的是社会背后深刻的权力结构。

谁决定了主流话题，谁制造了引人注目的话题，谁主导着探讨，往往是我们称之为社会政治精英的特定群体，他们通常是知识和权力的精英结盟。为了形成这样的联盟，房地产商会自然而然的渗透进入媒体。

在一次讨论“责任地产”的座谈会上，建设部某高官指斥房地产商：“一些企业的经营人员公开发表不负责任的言论，群众意见很大，影响到了房地产市场持续健康发展和社会稳定的和谐。”开发商的话语权引起了建设部的警惕和反感。

房地产商收购控制媒体，占据话语权，并不一定是坏事，可是房地产商与广大业主或者社会公众之间的利益并不一致，如果房地产商通过收购控制媒体，掌握话语权，而广大业主或者社会公众却无从拥有自己的话语权，双方无法通过公共意见平台沟通，很可能会导致双方的对立愈发严重。而这显然是各方都不愿看见的。因此，希望地产商还是留给社会公众一点批评的空间。 (本文来源：上海国资 作者：陈永苗)

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